En este artículo, vamos a hablar sobre la importancia de una estrategia de mezcla de productos en una línea de productos. Antes de comenzar con su importancia, necesitamos conocer algunos conceptos básicos. Una línea de productos se define como un conjunto de productos que están muy relacionados entre sí, incluso siendo promocionados juntos, incluso comparten características de imagen, no son exactamente iguales para no confundir al consumidor.
Por otro lado, cuando se trata de mezclar un producto, se refiere a todos los productos que una empresa tiene para comercializar. Esto cubre múltiples líneas de productos, pertenezcan o no a la misma línea. Así, podemos decir que un mix de productos es la combinación de todas las líneas de una empresa.
A continuación, veremos qué tan importante es una estrategia de combinación de productos, además de ver algunos tipos de esta estrategia.
Importancia de la estrategia de mezcla de productos en una línea de productos
Esta estrategia es de gran importancia, incluso cuando tienes una estrategia de producto, tenemos que actualizarla constantemente. Al proponer estas estrategias en su plan de negocios, una empresa debe conocer los comportamientos de sus consumidores, además de saber cómo reaccionarán cuando agreguen nuevos productos al mix de productos.
Se debe profundizar en la investigación de mercado que se realiza con esta estrategia, pues a través de estas estrategias se pueden destacar algunos productos sobre otros, ayudando en su estrategia de marketing. También tenemos que dar una idea de los diferentes aspectos del producto, para que el consumidor final sepa qué aporta este nuevo producto a la competencia, sus ventajas, etc. Ayuda con la venta del mix de productos.
Tipos de estrategias de mezcla de productos
Ya hemos visto los conceptos básicos y la importancia de las estrategias de combinación de productos, pero ahora, ¿cuáles son sus tipos de estrategia? Tenemos varias formas de aplicar esta importante estrategia de marketing, algunas de las cuales mencionaremos y explicaremos. Es importante ver qué estrategia es la mejor para cada negocio, así como qué tan bien pueden administrar la línea de productos.
Posicionamiento del producto
Llamar la atención sobre un producto o servicio se traduce en ingresos para una empresa, por lo tanto, se deben hacer todos los esfuerzos posibles para distinguir ese producto del resto. A partir de ahí se crea y posiciona una imagen del producto, en comparación con las de la competencia e incluso con las que la empresa ya tiene en su mix de productos.
Ampliación de la mezcla de productos
Este tipo de estrategia se logra aumentando la profundidad de una línea de producto, esto se puede ver, por ejemplo, cuando una empresa agrega un producto similar a una línea que ya existía con la misma marca, es un ejemplo de cómo el producto se aplica la mezcla de extensión.
Aumento de líneas con precios altos y precios bajos
Cuando hablamos de precio de venta a la baja, se trata de agregar un producto más barato a las líneas de productos, por lo que las personas que no pueden comprarlo a su precio original deciden comprarlo. Compre al precio más bajo porque parece más caro en su precio original. .
Para esta estrategia es necesario un cambio en el posicionamiento del producto y la extensión de las líneas, esto cuando hablamos de la extensión de las líneas con precios altos, con lo que atraeremos un mercado diferente.
Modificación de productos
Finalmente, en esta estrategia de mix de productos se modifica la gama de productos en el mercado, esta estrategia sirve para evitar el riesgo que puede conllevar el diseño de uno nuevo, además de ser más rentable para la empresa.
Esperamos que este artículo sobre estrategias de combinación de productos le haya resultado útil. Estas estrategias son muy importantes para mejorar la estrategia de marketing de una empresa. Además de esto, deben tenerse en cuenta a la hora de establecer los objetivos de un negocio, contribuyendo así a su éxito.