Actualmente, en muchos lugares es común obtener la referencia al mercado o al marketing, que suele estar relacionado con la actividad empresarial. Así que si quieres saber qué es el Marketing y cómo se produce su desarrollo estratégico como función principal en una empresa, aquí te lo explicamos.
¿Qué es el Marketing?
El marketing, o traducido como marketing, es el estudio y el arte de investigar, construir y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado específico. El marketing permite detectar necesidades, especificando de forma cuantificada el tamaño del mercado identificado y el beneficio potencial que existe.
En resumen, el marketing es un conjunto de estrategias, técnicas y operaciones que tienen como objetivo agregar valor a determinadas marcas o productos. Con ello se consigue un objetivo específico, el de dar mayor importancia a una determinada audiencia y a un determinado consumidor en el ámbito comercial.
¿Qué es el desarrollo de marketing estratégico?
El marketing estratégico es la perspectiva de marketing que se centra en los resultados a corto, medio y largo plazo. Plantea la idea de estudiar, evolucionar e implementar acciones que no se limiten a las demandas actuales, sino a las necesidades futuras.
Es decir, el desarrollo del marketing se basa en el eje del territorio, pero es solo cuando definimos todas las etapas del proceso que entendemos su importancia. El marketing moderno ha adoptado formas más avanzadas que juntas se convierten en una disciplina potencialmente confusa.
Planificación estratégica de negocios
La planificación de marketing es parte de la planificación estratégica de una empresa que tiene como objetivo desarrollar programas de acción. Estos esquemas se establecen y materializan en el plan de marketing y su formulación, aplicación y gestión del territorio en la empresa.
Desarrollo de la estrategia comercial
El método de formulación de la estrategia de marketing se puede resumir en tres aspectos fundamentales para que la empresa logre su objetivo.
¿Dónde estamos?
¿A dónde queremos ir?
¿Cómo vamos a llegar allá?
Es importante dar respuesta a estas tres preguntas, por ejemplo se debe aplicar un análisis a la primera, los objetivos a la segunda, y finalmente el desarrollo de estrategias.
Análisis estratégico
En este factor se deben tener en cuenta los siguientes aspectos, que son fundamentales a la hora de establecer un objetivo de marketing.
Concepto de empresa y mercado de productos, en pocas palabras se debe formular la definición de empresa y del producto que vende o del servicio que ofrece.
Analizar el mercado en términos de tamaño potencial, patrón de consumo y poder adquisitivo, así como de demanda.
Es fundamental que se lleve a cabo un estudio del entorno, lo que implica estar atento a los desarrollos en el micro y macro entorno.
Un factor determinante para una empresa es analizar los recursos y capacidades internos.
Finalmente, es importante contar con suficientes datos útiles para la toma de decisiones, que pueden ser internas o externas.
Definir los objetivos
Innovar con el lanzamiento de artículos y la retirada de artículos actuales.
Para obtener una ventaja en la compra y venta de artículos.
Aumentar la cuota de mercado.
Incrementar la rentabilidad.
Desarrollar acciones estratégicas
Tener un desarrollo pleno y elevado permitirá que surjan ventajas competitivas en aspectos como productos, mercados y recursos que ayuden a alcanzar las metas.
Marketing-MIX ofrece un enfoque específico combinando diferentes instrumentos como precio, distribución, producto, promoción para incrementar las ventajas competitivas.
Tener modelos de estrategia te permite lograr la meta mediante el uso de diferentes modelos y planes para lograr resultados que generen más valor.
Estrategias de expansión en función del producto ofertado.
Dependiendo de la ventaja rival que se busque, se diseña una estrategia genérica con factores como el costo, la diferenciación y el enfoque.
Comportamiento dentro de la profesión como defensores, prospectos, analíticos y reactores.
Siendo objeto de estrategias de líder, editor, seguidor, especialista, estas te permitirán afrontar la competencia.
Y dependiendo del tipo de producto, ya sea genérico, electrodomésticos, automóvil, aplica estrategias como Push, Push-Pull y Pull.
Teniendo en cuenta los factores y conceptos explicados, puede desarrollar una estrategia de marketing efectiva para su negocio, estos datos son efectivos.
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