Fórmula del coste de conversión

Comprender el panorama del marketing digital de 2022 es una cosa. Medir el impacto que tiene su campaña y garantizar el retorno de su inversión es otra. Aquí es donde determinar su CPC, su coste por conversión, es crucial.

Tanto si es una pequeña empresa que externaliza su marketing y su presencia en las redes sociales como si es una gran empresa con un departamento interno de marketing y comunicación, su esfuerzo de marketing online forma parte de su presupuesto. Como tal, los costes deben contabilizarse y justificarse.

Su CPC, junto con otras partidas presupuestarias como los costes de material, personal, gastos generales, etc., es una métrica importante. Le proporcionará la información necesaria para ajustar sus precios y garantizar el máximo rendimiento de su inversión.

Como métrica, le proporcionará un informe necesario sobre cada campaña que realice. También le proporcionará información valiosa sobre su presupuesto de marketing y comunicación, digital y no digital, y le ayudará a tomar decisiones sobre en qué invertir su presupuesto y en qué no.

¿Cómo se calcula el coeficiente de rotación de activos?

Pregunta: Al principio de este capítulo se describe el cálculo de costes por procesos y el flujo de costes a través de las cuentas utilizadas en un sistema de cálculo de costes por procesos. El reto consiste en determinar el coste unitario de los productos que se transfieren de cada cuenta de inventario de trabajo en curso departamental. Comenzamos el proceso de determinar la información del costo unitario con un concepto importante, el concepto de unidades equivalentes. ¿Qué son las unidades equivalentes y cómo se calculan?

Respuesta: Se supone que las unidades de producto en el inventario de trabajo en proceso están parcialmente terminadas; de lo contrario, las unidades no estarían en el inventario de trabajo en proceso. El costeo por procesos requiere que las unidades parcialmente terminadas en el inventario final de trabajo en proceso se conviertan en unidades terminadas equivalentes (llamadas unidades equivalentes). Unidades equivalentesUnidades parcialmente terminadas convertidas en unidades terminadas equivalentes; se calculan multiplicando el número de unidades físicas disponibles por el porcentaje de terminación de las unidades físicas. se calculan multiplicando el número de unidades físicas (o reales) disponibles por el porcentaje de terminación de las unidades. Si las unidades físicas están completas al 100%, las unidades equivalentes serán las mismas que las unidades físicas. Sin embargo, si las unidades físicas no están completas al 100%, las unidades equivalentes serán inferiores a las unidades físicas.

Fórmula del índice de conversión

Representa todos los costes necesarios para alcanzar sus objetivos de conversión. La definición del término es la siguiente: «Los costes de conversión son el precio al que las empresas o los anunciantes web adquieren clientes reales».

La mayor parte procede de los costes de publicidad, que se traducen directamente en mayores tasas de conversión. Comprender los costes de conversión es importante porque puede ayudarle a evaluar la eficacia de sus campañas publicitarias y determinar el éxito de su estrategia de marketing.

Por ejemplo, si utiliza campañas PPC (pago por clic), podrá realizar un seguimiento y controlar los costes de los anuncios. Esto es posible gracias a la métrica de calidad de la puntuación, que representa la relevancia de sus anuncios PPC y palabras clave.

Como ocurre con muchas otras métricas, este modelo depende del sector y del producto final. Para cada modelo de negocio, el embudo de conversión tiene un aspecto diferente. Por lo tanto, se recomienda tomar estos cálculos con pinzas.

Si tiene en cuenta todas las conversiones que tienen lugar en su sitio web, los costes de conversión pueden incluir varios factores. Para calcular sus gastos con precisión, necesita tener una visión general de su iniciativa de marketing de pago.

Costes principales

En un entorno de transformación, hay dos conceptos importantes para determinar el coste de los productos fabricados. Se trata de los conceptos de unidades equivalentes y costes de conversión. Como ha aprendido, las unidades equivalentes son el número de unidades que se habrían producido si se hubiera terminado una unidad antes de empezar una segunda unidad. Por ejemplo, cuatro unidades terminadas en una cuarta parte equivaldrían a una unidad equivalente. Los costes de transformación son los gastos de mano de obra y generales que «convierten» las materias primas en una unidad terminada. Cada departamento realiza un seguimiento de sus costes de conversión para determinar la cantidad y el coste por unidad (véase TBD; más adelante trataremos este concepto con más detalle). La dirección suele utilizar la información de costes generada para fijar el precio de venta; para establecer los datos de uso estándar y el precio del material, la mano de obra y los gastos generales; y para permitir a la dirección evaluar la eficiencia de la producción y planificar para el futuro.

En el proceso de fabricación de Peep, los materiales directos de azúcar, jarabe de maíz, gelatina, color y materiales de envasado se añaden al principio de los pasos 1, 2 y 5. Aunque la producción totalmente automatizada no necesita mano de obra directa, sí necesita mano de obra indirecta en cada paso para garantizar que las máquinas funcionan correctamente y realizar inspecciones (paso 4).